热点频出，童装品牌如何借势营销？看看这些大牌是怎么做的
在互联网时代，营销的本质是获取流量，无论营销方式如何花样多变，流量永远是核心密码，是商业的动力引擎。除了日常市场活动与营销广告，企业如何获得流量？
善用热点去借势营销是老生常谈的办法，也是“最具性价比”获取流量的方式。不同于付费投放对目标用户群体的强势覆盖，以快速达到直接转化，热点营销的“强互动性”往往更容易与消费者产生“黏性”，更适合帮助企业实现商业破圈。
迎接开学季，以巴拉巴拉为代表的童装品牌联合抖音“抖 in 潮童新势力・开学穿搭研究所” ，在内容场和货架场投入了大量精准资源。围绕穿搭，巴拉巴拉在抖音直播间为开学童装焕新营造了浓浓氛围感与仪式感。 根据开学季的主题，展示适合开学穿着的各类服装搭配，如校园风、运动风等不同风格的童装穿搭，让家长和孩子能够直观地看到不同场景下的穿着效果，为他们提供开学穿搭的灵感和参考。 对直播间的背景进行布置和设计，使其与开学季的主题相契合。例如，使用带有校园元素的背景装饰，如黑板、课桌椅、书本、文具等图案或道具，营造出浓厚的开学氛围，增强观众的代入感。 主播在直播过程中，详细讲解每一款服装的特点、材质、适合的年龄段以及搭配建议等，同时与观众进行互动，回答他们关于开学穿搭的问题，增加观众的参与感和购买意愿。 随推出与开学季相关的促销活动，如 “买秋冬毛衫送护手霜礼盒 / 夏季短袖 T” 等，吸引用户立即下单，同时也增加了直播间的趣味性和吸引力。 此外围绕新品羽绒服，巴拉巴拉与头部达人“潮爸老刘”合作打造滑雪场景直播间，据抖音营销观察数据，达人合作专场直播 6 小时销售额突破千万，在8月20日专场中，品牌店铺单日新增入会8200人，会员GMV交易总额突破300万。 巴黎奥运无疑是今夏最大热点，这场全球瞩目的国际运动赛事同样也是各品牌方借势营销的必争之地。在8月11日闭幕的巴黎奥运会上，15家TOP官方合作伙伴中有2家中国企业，在整个奥运期间，“奥运会中国制造”“中国智造”等相关话题也刷爆了网络，来自各行业的中国品牌也向世界大秀肌肉。 抓住奥运经济带来的全球影响力效益，巴拉巴拉联合时尚传媒集团打造《未来冠军》内容策划，以巴黎各知名地标为始，发起一场寻找“生活冠军”的city之旅。
奥运系列专题内容以孩子视⻆共创，从爱拼、爱玩、爱美三个不同领域主题切入，展现属于每位孩子的多元化生活方式。巴拉巴拉通过未来冠军的全新理念表达，围绕从赛场到生活的多场景打造，借势奥运季的全民运动潮，展现多场景下品牌产品的同时，让巴拉巴拉不断生长的运动势能被更多人看到，传递“未来冠军”的核心与精神。 巴拉巴拉将“童年不同样”的品牌理念升级成“every child is unique”，强调孩子本身的差异和独特性，建立起了品牌与消费者在情感上的共鸣。同时在奥运期间运动装需求的释放影响下，与全球知名 IP 合作打造独特的卫衣文化，利用奥运热潮开展活动，从线上 + 线下的双重渠道触达消费者，传递 “未来冠军” 的核心理念。 以传承东方喜乐文化，立足传统经典的新中式儿童时尚品牌——年衣在米兰设计周后再度来到欧洲，巴黎奥运会现场。年衣联手常驻巴黎的汉服社团，在塞纳河畔开展“邀你来免费穿汉服”的快闪活动。品牌拿出 20 余款热门汉服产品，邀请世界各地对中国汉服感兴趣的小朋友们免费体验，并提供妆造支持，向世界展示了中国传统服饰在现代时尚创作中突破想象力的模样。 安踏儿童也在前段时间发布“灵龙登场”主题秀，携手张艺谋打造奥运文化IP“灵龙”，展示了巴黎奥运会中国体育代表团领奖服儿童款、灵龙 T 恤、中国甲、晴雨甲等全新系列产品，旨在为中国健儿加油，向中国新生代传递奥运精神。 互联网时代信息迭代加速，消费者受社交媒体影响大，注意力往往更加碎片化、易转移。在热点营销中，差异化、丰富有趣、形式多样、有趣好玩的内容拥有强圈层穿透力，更能助力品牌引爆话题，收割流量，迅速破圈并直击潜在目标人群需求。 以上内容源于网络 若有侵权，请联系删除 LINK FASHION童装·青少年装展作为 LINK FASHION 服装展会旗下专业儿童及青少年服装盛会，全面整合服装展会产业链资源，致力于成为推动国内童装与青少年装行业发展的重要风向标，展会将于2025年5月8-10日再度回归国家会展中心（上海），以“展会 + 活动”同频共振，构建专业采买交流新平台，助力行业发展！
